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中国的时尚时装产业为什么如此落后?

更新时间:2019-08-18 02:26点击:

  如题。我在想为什么日本的时装可以站在国际舞台上甚至是整个产业的先锋,为什么没有任何一个中国设计师在时尚界出名?(AlexanderWang等华裔的当然不算。)...

  如题。 我在想为什么日本的时装可以站在国际舞台上甚至是整个产业的先锋,为什么没有任何一个中国设计师在时尚界出名?(Alexander Wang等华裔的当然不算。)

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  展开全部众所周知,中国是服装行业的消费大国和生产大国,世界各地都售卖着MADE IN CHINA的产品,然而全国170多万注册商标中,却很难找到世界领先的知名品牌,服装行业亦是如此。当LV、CUCCI等奢品牌和ZARA、H&M等快时尚品牌一波波冲击中国市场时,无疑给中国服装企业发展的增加了更大的压力,如何让中国服装品牌崛起,成为了整个行业思考的问题。

  开放30年中国靠三个低成本发展:劳动、环境、人民币的低成本,这三个因素促使中国成为“世界工厂”,经济实力得到快速提升,随之而来出现的却是一个奇怪的现象:大国寡品。纵观日、德、韩等国的发展,可以发现中国的经济地位和品牌地位不相称,未来三十年的转型最大的问题一定是品牌。一个崛起的大国一定要有自己的服装品牌。

  服装是文化最高的形式。也许现在很多人会怀疑中国是否有这个实力,LV号称从拿破仑时代给皇室开始做皮箱,这些国外奢侈品牌让中国人认为一个品牌至少需要上百年的历史。这一点,笔者在《商解红楼梦》一书中已经提到过,中国是世界上最早的奢侈品大国,且不说从西汉起丝绸在全世界范围内倍受追捧,魏晋时期贵族男女服饰,被日本皇室所仿效,影响深远,离我们较近的康乾盛世也就是红楼梦时期,暹罗(泰国)、欧洲的产品也是被中国大富之家所鄙弃的;八国侵略中国,看中的是中国的财富,被称为“万园之园”的颐和园收尽了世间珍宝,一个水龙头都价值连城。由此可见,中国不仅是最早的奢侈品大国,更是时尚大国。

  闭关锁国,使近代中国落后于世界时尚潮流,改革开放,重新唤起了中国人对美对时尚的追求。每一个男人的橱柜里永远少一条领带,每一个女人在换季的时候永远少一件衣服。服装行业永远都有市场。服装行业的本质就是时尚,无论企业从什么时候起步,现在是什么规模,都要致力于时尚产业。服装企业从制造业向时尚产业转型可以从以下几个方面入手:

  一、品牌年轻化。品牌要时刻保持和年轻消费者的沟通。50%消费者年龄在35-40岁的李宁品牌,在去年进行了“一场运动”,更换了品牌LOGO,将广告语改成“Make The Change”(让改变发生)以90后李宁的形象全面亮相,注重设计和时尚的新一代,与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面交锋。这一改变是李宁2014年-2018年全面国际化战略中的重要一步。

  二、与艺术结缘。不仅是企业,企业家本身要从“工厂主”往“艺术家”进行角色转变。企业家要有具有艺术的审美眼光,国外知名服装品牌创始人大都是品牌最初的设计师,他们亲自设计服装来表达自己的思想和理念,从这一层面来讲他们其实就是艺术家。

  三、制造时尚话题。时尚向来和明星联系紧密。北京国际时装周服装老板问我如何成为时尚品牌,我笑答,赶紧去娶一个女明星。香港人邢李原(火原)本是个服装厂商,代理了Esprit品牌。自打娶了林青霞后,风生水起,销售遍全球,广告费都省了不少。因为再也不用请代言人,林青霞就是代言人。她多次在公开场合穿着Esprit出现,为Esprit做免费“真ren秀

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